Ви ще пам'ятаєте класичну рекламу "Ванни для ніг" 1999 року?
Через 22 роки ви, Хаоран, дитина, яка кричала «Мама миє ноги», взялися за руки з ванною для ніг KASJ, щоб створити продовження «Ванни для ніг» — «Дитина, яка миє ноги для мами, росте».
Дитина, яка помила ноги своїй матері, виросла, і 22 роки пробудила спогади користувачів мережі
На відміну від дитинства, вона вимагала помити ноги матері. У фільмі Ви Хаоран, яка подорослішала, постає стриманою та стриманою у стосунках з матір’ю, що більше відповідає положенню більшості молодих людей у Китаї з батьками.
В кінці речення «Мамо, не старій, я залишуся з тобою». Хоча це незвично, це не справжнє бажання більшості людей для їхніх батьків.
"Зайнятий?"
«Ні».
Дві прості репліки чітко підсумовують китайські сімейні відносини «повідомляти хороші, але не погані новини».
26 жовтня в мережі з'явилося відео "Дитина, яка помила мамі ноги, виросла", яке викликало бурхливе обговорення серед користувачів мікроблогів.
Після перегляду відео багато користувачів мережі прямо сказали: «Надто реально... Я сумую за мамою після перегляду відео...»
На сьогоднішній день кількість трансляцій мікроблогів «Ростуть діти, що миють мами ноги» склала 17,69 млн.;
Тема Weibo # Діти, які миють ноги своїх матерів, виросли # Загальна кількість прочитаних 140 мільйонів+, а загальна кількість обговорень 107 000+.
Для батьків це найкраща синівська шанобливість, коли ми можемо провести з нею деякий час, побулькати її ніжками та поговорити.
Це черговий шоковий маркетинг креативності.
Опис конкурсного проекту Suying Award - творчість за межами Z+, креативний агент
[Довідкова інформація та цілі]
1. Ванна для ніг KASJ є чемпіоном у категорії ванн для ніг на платформі електронної комерції, але користувачі мають низьку обізнаність про її бренд, не в змозі сприйняти імідж бренду як «професійний, науковий і висококласний».
2. Як у жорстокому маркетингу "Double 11" KASJ захоплює уми споживачів і водночас стимулює продажі?
[Креативний опис]
Під час фестивалю Double 11 KASJ випустив продовження класичної реклами «Мама миє ноги» — «Діти, які мочать ноги для мами, виростають», яка нагадала поколінням колективні спогади про «синівську шанобливість», дала можливість супроводжувати батьки в ногу з часом і продемонстрували температуру бренду KASJ і цінність продукту.
[Інсайт і стратегія]
1. У сучасному суспільстві для багатьох людей є нормальним те, що вони мають все менше і менше часу, щоб блукати та супроводжувати своїх батьків.
2. За допомогою загальнонаціональної популярності класичної реклами «Мама миє ноги» ми поєднаємо «Мама миє ноги» з ванною для ніг, пробудимо серце користувача супроводжувати та поважати своїх батьків, а також спонукати користувачів купувати KASJ емоційно.
[Результати та вплив]
1. Загальний обсяг відтворення відео становить 17,69 мільйонів+;
2. Тема Weibo # Дитина, яка помила ноги своєї матері, виросла # Вона зламала сто мільйонів на день;
3. Індекс KASJ WeChat зріс на 2353,32% щодня, досягнувши історичного піку;
4. Double 11 від Tmall, десятка найпопулярніших продажів і ексклюзивний 4/10 від KASJ;
5. Впізнаваність бренду KASJ значно покращилася.
Час публікації: 05 грудня 2022 р